De ultieme gids voor winkelcommunicatie: van tijdelijke actie tot duurzaam POS-materiaal

We herkennen ongetwijfeld allemaal het beeld wanneer wij een winkel of supermarkt binnenlopen en je onbewust via vooropgezette looppaden of richtingen door de winkel wordt geleid. Juist op die paden is de inzet van POS-materiaal van belang om de zichtbaarheid van specifieke producten of acties te benadrukken. De afkorting POS staat voor Point Of Sale, en wordt gezien als de plek waar de aankoop plaatsvindt. Het is een verkoopinstrument dat aandacht stuurt, acties uitlicht en impulsaankopen versterkt.  

Bij Drukbedrijf hebben we al honderden ondernemers geholpen met slim verkoopmateriaal, van internationale merken zoals Hansgrohe tot lokale winkels en horecazaken door heel de Benelux.

Het verschil tussen sfeer en actie

Het grote verschil tussen algemene winkelinrichting is eigenlijk simpel: inrichting zorgt voor de sfeer van de winkel en POS-materiaal zorgt voor actie. De inrichting is over het algemeen voor langer gebruik. Terwijl Point Of Sale materialen zorgen voor actie. Dit is vaak tijdelijk en doelgericht. De sfeer heeft invloed op het totaalbeeld van de winkel, terwijl POS-materiaal ook specifieke producten of merken kan uitlichten.

Koopgedrag versterkt in de winkel

De meeste aankoopbeslissingen worden pas ter plekke gemaakt. Klanten komen weliswaar met een intentie naar de winkel, maar worden onderweg beïnvloed door wat ze zien. POS-materiaal speelt daar direct op in. Denk bijvoorbeeld aan vloerstickers die je door de winkel stuurt, posters die een nieuw assortiment laten zien of aan unieke wobblers die uit het winkelschap springen om een actie te promoten. Om de boodschap te versterken kan dit ook een herhaling zijn van meerdere punten in de winkel. Zelfs tot en met een live productdemonstratie.

Het juiste POS-materiaal voor elke situatie

In retail marketing draait het om herhaling op de juiste plek. De juiste keuze hangt af van drie factoren: doel, looptijd en locatie.

• Tijdelijke acties - snel & flexibe
  Kortlopende campagnes vragen om materialen die snel te produceren en eenvoudig te vervangen zijn. Denk aan kartonnen displays, bedrukte posters of de vloerstickers. Perfect voor seizoensacties, productlanceringen of uitverkoop-momenten.
• Langdurige acties - duurzaam & professioneel bedrukt
  Wanneer een actie een langere looptijd heeft, vraagt deze winkelcommunicatie om stevige plaatmaterialen zoals forex of foamborden. Deze kunnen wij op maat produceren en snel leveren. Daarnaast kun je denken aan herbruikbare baliedisplays of een roll-up banner.
• Kleine winkel? Denk verticaal!
  POS-materiaal is in alle soorten winkels toe te passen, bij compacte winkels of ruimtes waar de vloeroppervlakte schaars is adviseren wij vaak verticale oplossingen. Gebruik bijvoorbeeld mooie textieldoeken in een ​wandframe​ om de aandacht te trekken. De hoge kwaliteit doeken vallen direct op wanneer je de winkel inloopt terwijl deze veilig en stevig bevestigd zijn aan de muur of plafond.

Met de inzet van het juiste POS-materiaal help je klanten actief door de winkel heen. Denk aan vloer communicatie, hangende elementen, verlichte elementen en vrijstaande displays. Het helpt bij het creëren van een logische looproute en het benadrukken van specifieke promoties. Je kunt het dus ook zo gek maken als je wilt.

HansGrohe bestaande klant

​​Deze klant heeft dit lorum ipsum tekst is dit eigenlijk eik gqyb hujipqk.

POS-materiaal ontwerpen

Naast de keuze voor het juiste materiaal bepaalt het ontwerp of je opvalt of (bijna) niet gezien wordt. In een drukke winkelomgeving heb je hooguit drie seconden om de aandacht te trekken. Dat vraagt dus om een andere indeling dan op een brochure of je social media bericht. Wij hanteren vaak vier basisregels voor effectief POS-materiaal:

1. Contrast: gebruik kleuren die opvallen ten opzichte van de achtergrond of omgeving.
2. Korte boodschap: Zorg voor één duidelijke kop, prijs of acties. Geen alinea’s vol met tekst.
3. Witruimte: Een overvol ontwerp verdwijnt in de massa, dus focus op wat je wilt bereiken en communiceren. 
4. Call to action: Maak direct duidelijk wat de klant moet weten of moet doen. Dit kan bijvoorbeeld ook het scannen van een QR-code zijn.

Veel gemaakte fouten zijn te kleine lettertypes, te veel informatie op één vlak en het ontbreken van een heldere actie. In de winkel leest niemand alinea’s. De boodschap moet in één oogopslag duidelijk zijn. Daarnaast is bij Drukbedrijf veel maatwerk mogelijk, vaak zelfs tot op de millimeter nauwkeurig. Schroom niet om contact op te nemen en we adviseren je graag voor de komende promotiecampagne!  

Minder afval, meer rendement

Steeds meer retailers kiezen bewust voor duurzaam POS-materiaal, denk aan recyclebaar karton, FSC-gecertificeerd materiaal of ​herbruikbare textielframes​. Dat sluit aan bij de groeiende vraag naar duurzame winkelcommunicatie en bij de verwachtingen van de hedendaagse consument.

Een slim ontwerp helpt daarbij. Wie modulair werkt, kan campagnes vernieuwen zonder alles opnieuw te produceren. Denk aan vaste textielframes met verwisselbare textieldoeken. Dat bespaart kosten en vermindert afval.

Een belangrijk onderdeel van je retailstrategie

POS-materiaal is geen decoratie. Het is een gericht verkoopinstrument dat aandacht stuurt, acties zichtbaar maakt en impulsaankopen vergroot. In een retailomgeving waar elke vierkante meter telt, maakt dat het verschil tussen informeren en activeren.

Wie POS slim inzet, verkoopt gerichter. Met de juiste materialen op de juiste plek, op het juiste moment.

Benieuwd welke POS-oplossing het beste past bij jouw winkel of campagne? Drukbedrijf denkt graag met je mee, van het eerste idee tot het eindproduct op de winkelvloer.